以「运动」为核心,或许才是李宁时尚的第一要义

以「运动」为核心,或许才是李宁时尚的第一要义

自 2018 年,李宁登陆纽约时装周推出 2018 秋冬系列 ,凭借其「中国李宁」系列迅速改写其品牌给消费者的「刻板印象」,也标志着李宁正式进军时尚行业。
 
据时尚商业快讯,在截至 6 月 30 日的上半财年内,国内运动服饰品牌李宁(02331.HK)销售额同比大涨 33% 至 62.5 亿元,毛利率增加一个百分点至 49.7%,净利润猛涨 196% 至 7.95 亿元,经营现金流增加 107% 至 13.66 亿元人民币。
 
 
 
李宁在财报中表示,业绩的增长主要得益于品牌有效地将中国元素与自有「体育基因」相融合,在消费者心目中的认同度显著提升。
 
 
近来年,随着国潮的兴起,作为服饰消费主力军年轻消费者对于国产品牌的认同度越来越高,以李宁为首的国产运动品牌,正在逐渐改变消费者的「刻板印象」,这一趋势无疑成为正在成长的国产品牌的助推器。
 
消费的升级,使得消费者不再满足于快时尚品牌带来的「时尚感」,反而更钟情于国产品牌所带来的「认同感」。
 
 
一次偶然的试水,让李宁成功进军时尚行业,而与其他时尚潮流品牌不同的是,李宁仍以「运动」为最重要的核心,向大众传达出更多运动潮流的定义与概念。
 
8月30日,李宁在上海 1862 时尚艺术中心举办「行 · 李宁运动音乐派对」,其中包括中国李宁 2020 春夏新品预览以及新一季运动潮流走向,这也是继亮相巴黎时装周后,中国李宁 2020 春夏新品首次面向国内发布。
 
李宁「行至巴黎」2020 春夏
 
李宁 2020 春夏这一系列,不在单一以「中国李宁」四个字为唯一卖点,而是从其设计理念寻求国人的认同感,将各类型的运动服杂糅,融合新的功能性面料以及新的剪裁方式,衍生出新一季的李宁 2020 春夏系列。
 
 
纵观李宁 2019 春夏 至 2020 春夏系列,无一不是从「运动」出发,19 春夏系列以创始人、体操运动员李宁以及传统体操服焦点和灵感,将「中国李宁」的形象通过服饰及鞋履产品中的丰富图形及美学语言表达出来。
 
 
李宁 2019 春夏系列
 
本次新品预览中,李宁 2020 春夏系列延续「行」这一主题,将中国经典运动品牌李宁从乒乓球等运动中汲取灵感,中国国球成为本季服饰系列设计的切入点和图案元素。
 
 
李宁 2020 春夏系列
 
服装系列方面,主打复古感元素的同时凸显服饰图案设计的无穷想象力,包括一体织方式的球拍图形、对比感强烈的拼贴画、漫画图绘和源自 1984 年夏季奥运会李宁先生比赛编号数字 11 等元素的灵活运用。 
 
 
简约的运动 POLO 衫在整个系列的设计中占有重要的地位,轻松、简约的廓形,成为 2020 春夏系列的标志造型。在回归和升级这个轻盈造型的过程中,中国李宁采用了全新的轻质面料,贯穿大衣、衬衫到长裤、短裤或配饰等产品之中。
 
整个系列巧妙融合了复古和未来感,在配色上,利用鲜明和充满活力的颜色,呈现出极具时代感的全新形象。
 
 
除了时尚支线,在专业运动产品上,李宁也一直发力,持续不断的加强对于专业运动的研究,让消费者了解熟悉李宁的不同品类的差异,以提升李宁的品牌竞争力与影响力。
 
运动始终是李宁的「核心」。
 
在本次「行 · 李宁运动音乐派对」中还特别增设了篮球技巧挑战赛环节,所有嘉宾上脚「音速 7」系列,邀请专业教练现场指导,为热爱篮球运动的到场嘉宾提供切磋较量的机会。
 
 
音乐和潮流历来互融互通,是相互诠释的一种方式。音乐与潮流的结合,最具冲击力的自然是产出了具有潮流属性的歌曲,而具有流行性的说唱音乐,是在那么多音乐类型之中,潮流属性的最佳载体。
 
在「行 · 李宁运动音乐派对」中音乐是必不可少的,李宁邀请 GAI 周延,Lexie 刘柏辛,ICE,GOSH 厂牌 Bridge 布瑞吉、K-ELEVEN,龙井说唱孙旭,D-Day 狄迪,HAMY 何美延以及法国籍音乐制作人 Arnaud Bernard — DJ Onra 等到场,在新品预览环节后奉上精彩演出。
 
 
身着「中国李宁」的各位音乐人,在点燃现场气氛同时,用音乐以活力向上的姿态和秉持自我独特个性的态度将音乐表达成为潮流文化的有力注解。

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